توضیحات متا (Meta Description) یکی از مهم‌ترین عناصر سئوی داخلی سایت است که اغلب نادیده گرفته می‌شود. این توضیحات، خلاصه‌ای کوتاه از محتوای صفحه شما را به موتورهای جستجو و کاربران نشان می‌دهند. یک توضیح متای خوب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد و ترافیک و فروش شما را بالا ببرد. در این مقاله، 15 ترفند کاربردی برای نوشتن توضیحات متا در فروشگاه آنلاین به شما معرفی می‌کنیم.

با عمل کردن به این موارد، می‌توانید توضیحات متا را به ابزاری قدرتمند برای جذب مشتری و بهبود رتبه سایت خود تبدیل کنید:

• ✅

  تمرکز بر کلمات کلیدی:

  کلمات کلیدی اصلی صفحه خود را به طور طبیعی در توضیحات متا بگنجانید.
• ✅

  نوشتن خلاصه جذاب:

  توضیحات متا باید خلاصه‌ای جذاب و قانع‌کننده از محتوای صفحه باشد.
• ✅

  بهره‌گیری از فعل‌های قوی:

  از فعل‌هایی استفاده کنید که حس اقدام را در کاربر ایجاد کنند (مثلاً “خرید کنید”، “ببینید”، “کشف کنید”).
• ✅

  ایجاد حس فوریت:

  با بهره‌گیری از عباراتی مانند “فقط امروز”، “تعداد محدود”، حس فوریت ایجاد کنید.
• ✅

  ذکر مزیت اصلی:

  مهم‌ترین مزیت محصول یا خدمات خود را در توضیحات متا ذکر کنید.
• ✅

  در نظر گرفتن طول مناسب:

  طول توضیحات متا را بین 150 تا 160 کاراکتر نگه دارید.
• ✅

  منحصر به فرد بودن:

  برای هر صفحه، توضیحات متای منحصر به فرد و متفاوت بنویسید.
• ✅

  دوری از محتوای تکراری:

  از تکرار محتوای صفحات دیگر در توضیحات متا خودداری کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از کال تو اکشن (Call to Action):

  از یک عبارت کال تو اکشن مانند “همین حالا سفارش دهید” استفاده کنید.

• ✅

  هدف‌گذاری مخاطبان:

  توضیحات متا را با در نظر گرفتن مخاطبان هدف خود بنویسید.

• ✅

  توجه به موبایل:

  بهینه سازی توضیحات متا برای نمایش در موبایل را در نظر بگیرید.
• ✅

  بهره‌گیری از اعداد و آمار:

  اعداد و آمار می‌توانند توجه کاربران را جلب کنند (مثلاً “تخفیف 50 درصدی”).
• ✅

  به روز رسانی مداوم:

  توضیحات متا را به طور منظم بررسی و به روز رسانی کنید.
• ✅

  آزمون و خطا:

  توضیحات متاهای مختلف را تست کنید و ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد.
• ✅

  بررسی رقبا:

  توضیحات متا رقبا را بررسی کنید و از آنها ایده بگیرید.

با صرف زمان و تلاش برای نوشتن توضیحات متای جذاب و مؤثر، می‌توانید نرخ کلیک (CTR) خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

15 ترفند کاربردی برای توضیحات متا در فروشگاه آنلاین

توضیحات متا چیست و چرا اهمیت دارد؟

توضیحات متا، خلاصه‌ای کوتاه از محتوای صفحه شماست که در نتایج جستجو زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود.این توضیحات، فرصتی طلایی برای جذب کاربران و ترغیب آنها به کلیک روی لینک شما است.اگر توضیحات متا به خوبی نوشته شده باشد، می‌تواند نرخ کلیک (CTR) شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد و در نتیجه، ترافیک بیشتری به وب‌سایت شما هدایت شود.این افزایش ترافیک می‌تواند منجر به افزایش فروش و سودآوری فروشگاه آنلاین شما شود.گوگل همیشه از توضیحات متا برای نمایش در نتایج جستجو استفاده نمی‌کند، اما به طور کلی توضیحات متای خوب و مرتبط، به رتبه بندی بهتر شما در نتایج جستجو کمک می کند.

به بیان ساده، توضیحات متا ویترین فروشگاه شما در دنیای آنلاین است.

هرچه این ویترین جذاب‌تر باشد، مشتریان بیشتری به سمت فروشگاه شما جذب می‌شوند.در این مقاله، 15 ترفند کاربردی برای نوشتن توضیحات متای جذاب و موثر را با شما به اشتراک می‌گذاریم.با بهره‌گیری از این ترفندها، می‌توانید ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید و فروش خود را افزایش دهید.

1. بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط

تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و کلمات کلیدی اصلی صفحه خود را در توضیحات متا قرار دهید.این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند.کلمات کلیدی باید به صورت طبیعی در جمله قرار گیرند و از استفاده بیش از حد از آنها خودداری کنید.استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تواند باعث شود توضیحات متا غیرطبیعی و اسپم به نظر برسد.از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل Keyword Planner یا Ahrefs برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود استفاده کنید.کلمات کلیدی دم بلند (Long-tail keywords) را نیز در نظر بگیرید.

این کلمات کلیدی، عبارات جستجوی طولانی‌تر و خاص‌تری هستند که می‌توانند ترافیک هدفمندتری را به وب‌سایت شما هدایت کنند.

مثلا به جای بهره‌گیری از کلمه کلیدی “کفش”، از کلمه کلیدی “کفش ورزشی زنانه برای دویدن” استفاده کنید.بهره‌گیری از کلمات کلیدی نامرتبط می‌تواند باعث سردرگمی کاربران شود و نرخ پرش (bounce rate) شما را افزایش دهد.

2. نوشتن توضیحات جذاب و ترغیب کننده

توضیحات متا باید جذاب و ترغیب کننده باشند و کاربران را به کلیک روی لینک شما تشویق کنند.از جملات کوتاه، واضح و رسا استفاده کنید.به کاربران بگویید که با کلیک روی لینک شما چه چیزی به دست می‌آورند.از عباراتی مانند “بیشتر بدانید”، “خرید کنید” یا “دانلود کنید” استفاده کنید.از لحن دوستانه و صمیمی استفاده کنید تا با کاربران ارتباط برقرار کنید.سعی کنید احساسات آنها را تحریک کنید و آنها را متقاعد کنید که صفحه شما بهترین منبع برای یافتن اطلاعات مورد نیازشان است.از اعداد و ارقام برای جلب توجه کاربران استفاده کنید.

مثلا به جای گفتن “تخفیف ویژه”، بگویید “50% تخفیف ویژه”.

از افعال فعال (action verbs) استفاده کنید تا حس اقدام را در کاربران ایجاد کنید.مثلا به جای گفتن “محصولات ما با کیفیت هستند”، بگویید “محصولات با کیفیت ما را بخرید”.توضیحات متا باید منحصر به فرد باشند و با سایر صفحات وب‌سایت شما متفاوت باشند.از کپی کردن توضیحات متا از صفحات دیگر خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند به رتبه بندی شما در نتایج جستجو آسیب برساند.

3. رعایت طول مناسب توضیحات متا

طول مناسب توضیحات متا حدود 150 تا 160 کاراکتر است. اگر توضیحات شما خیلی کوتاه باشد، اطلاعات کافی را در اختیار کاربران قرار نمی‌دهید. اگر خیلی طولانی باشد، توسط موتورهای جستجو کوتاه می‌شود و ممکن است اطلاعات مهم از دست برود. اگر نمی‌توانید تمام اطلاعات مورد نظر خود را در 160 کاراکتر جای دهید، سعی کنید مهم‌ترین اطلاعات را در ابتدای توضیحات قرار دهید. اگر توضیحات متای شما کوتاه شود، گوگل به طور خودکار بخشی از محتوای صفحه شما را به عنوان توضیحات نمایش می‌دهد. بهتر است خودتان توضیحات متای مناسب را بنویسید تا از نمایش اطلاعات نامناسب جلوگیری کنید.

4. بهره‌گیری از کال تو اکشن (Call to Action)

از کال تو اکشن (CTA) در توضیحات متا استفاده کنید تا کاربران را به انجام یک عمل خاص تشویق کنید.مثلا می‌توانید از عباراتی مانند “خرید کنید”، “بیشتر بدانید”، “همین حالا ثبت نام کنید” یا “دانلود کنید” استفاده کنید.کال تو اکشن باید واضح و مشخص باشد و به کاربران بگوید که دقیقا چه کاری باید انجام دهند.از افعال فعال (action verbs) برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید.مثلا به جای گفتن “اطلاعات بیشتر را بخوانید”، بگویید “همین حالا اطلاعات بیشتر را بخوانید”.کال تو اکشن باید با محتوای صفحه شما مرتبط باشد.مثلا اگر صفحه شما درباره یک محصول خاص است، کال تو اکشن شما باید “خرید کنید” باشد.

کال تو اکشن باید جذاب و ترغیب کننده باشد و کاربران را به کلیک روی لینک شما تشویق کند.

از تست A/B برای آزمایش کال تو اکشن‌های مختلف استفاده کنید تا ببینید کدام یک بهترین نتیجه را می‌دهد.کال تو اکشن‌های مختلف را در توضیحات متا آزمایش کنید تا بهترین نتیجه را بدست آورید.

5. حل مشکل کاربران

در توضیحات متا به سوالات یا مشکلاتی که کاربران ممکن است داشته باشند، اشاره کنید و نشان دهید که صفحه شما راه‌حلی برای آنها ارائه می‌دهد. این کار باعث می‌شود کاربران احساس کنند که صفحه شما برای آنها مفید است و احتمال کلیک روی لینک شما افزایش می‌یابد. به مشکلات کاربران در توضیحات متا اشاره کنید. نشان دهید که صفحه شما راه‌حلی برای مشکلات آنها ارائه می‌دهد. از عباراتی مانند “آیا به دنبال . . . هستید؟” یا “آیا از . . . خسته شده‌اید؟” استفاده کنید. به کاربران اطمینان دهید که صفحه شما اطلاعات ارزشمندی را در اختیار آنها قرار می‌دهد.

6. بهره‌گیری از ساختار جذاب

توضیحات متا را به صورت جملات کوتاه و پاراگراف‌های کوتاه بنویسید. این کار باعث می‌شود توضیحات شما خواناتر و جذاب‌تر شوند. از لیست‌ها یا بولت پوینت‌ها برای برجسته کردن اطلاعات مهم استفاده کنید. از علائم نگارشی مانند کاما، نقطه و علامت سوال به درستی استفاده کنید. از ایموجی‌ها به صورت محدود و مناسب استفاده کنید تا توضیحات خود را جذاب‌تر کنید. از فونت مناسب و خوانا استفاده کنید.

7. خاص بودن

توضیحات متا را خاص و مرتبط با محتوای همان صفحه بنویسید. از بهره‌گیری از توضیحات عمومی و یکسان برای تمام صفحات خودداری کنید. توضیحات متا باید منعکس کننده محتوای منحصر به فرد صفحه شما باشد. از کپی کردن توضیحات متا از صفحات دیگر خودداری کنید. هر صفحه باید توضیحات متای منحصر به فرد خود را داشته باشد. توضیحات متا را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید تا با تغییرات محتوای صفحه همگام باشند. از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای پیگیری عملکرد توضیحات متا استفاده کنید. بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده، توضیحات متا را بهینه کنید.

8. ایجاد حس فوریت

با بهره‌گیری از عباراتی مانند “فقط برای مدت محدود”، “تا تمام شدن موجودی” یا “فرصت را از دست ندهید”، در توضیحات متا حس فوریت ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود کاربران احساس کنند که باید سریع‌تر اقدام کنند و روی لینک شما کلیک کنند. از عباراتی که نشان دهنده محدودیت زمانی هستند، استفاده کنید. از عباراتی که نشان دهنده کمبود کالا هستند، استفاده کنید. به کاربران بگویید که اگر همین حالا اقدام نکنند، ممکن است فرصت را از دست بدهند. از تایمرهای شمارش معکوس در صفحات خود استفاده کنید. از ایجاد حس فوریت کاذب خودداری کنید.

9. پیشنهاد ویژه

اگر پیشنهاد ویژه‌ای دارید، حتماً در توضیحات متا به آن اشاره کنید. مثلا می‌توانید از عباراتی مانند “ارسال رایگان”، “تخفیف ویژه” یا “گارانتی بازگشت وجه” استفاده کنید. پیشنهادات ویژه را در توضیحات متا برجسته کنید. از کلمات کلیدی مرتبط با پیشنهادات ویژه در توضیحات متا استفاده کنید. به کاربران یادآوری کنید که پیشنهادات ویژه محدود هستند و نباید آنها را از دست بدهند. صفحه‌ای با تمام پیشنهادات ویژه ایجاد کنید و لینک آن را در توضیحات متا قرار دهید.

10. تاکید بر مزیت رقابتی

در توضیحات متا، بر مزیت رقابتی خود نسبت به سایر رقبا تاکید کنید. به کاربران بگویید که چرا باید از شما خرید کنند و نه از رقبای شما. مزیت رقابتی خود را به وضوح بیان کنید. بر ویژگی‌های منحصر به فرد محصولات یا خدمات خود تاکید کنید. به کاربران بگویید که چرا محصولات یا خدمات شما بهترین انتخاب هستند. از مقایسه خود با رقبا خودداری کنید. به جای تمرکز بر نقاط ضعف رقبا، بر نقاط قوت خود تاکید کنید. از مشتریان راضی خود برای اثبات مزیت رقابتی خود استفاده کنید.

11. بهره‌گیری از نام برند

نام برند خود را در توضیحات متا ذکر کنید تا آگاهی از برند خود را افزایش دهید. این کار باعث می‌شود کاربران با برند شما آشنا شوند و در صورت مشاهده نام برند شما در نتایج جستجو، بیشتر احتمال دارد روی لینک شما کلیک کنند. نام برند خود را در ابتدای توضیحات متا قرار دهید. از کلمات کلیدی مرتبط با برند خود در توضیحات متا استفاده کنید. از لوگوی برند خود در صفحات خود استفاده کنید. در شبکه‌های اجتماعی فعالیت داشته باشید و نام برند خود را تبلیغ کنید. توضیحات متای خود را به طور مرتب بررسی کنید تا از صحت اطلاعات مربوط به برند خود مطمئن شوید.

12. بهینه سازی برای موبایل

توضیحات متا را برای دستگاه‌های موبایل بهینه کنید. کاربران موبایل معمولاً از دستگاه‌های کوچکتری برای جستجو استفاده می‌کنند، بنابراین توضیحات متا باید کوتاه و خوانا باشند. طول توضیحات متا را برای موبایل‌ها کوتاه‌تر در نظر بگیرید (حدود 120 کاراکتر). از کلمات کلیدی مهم در ابتدای توضیحات متا استفاده کنید. از فونت مناسب و خوانا استفاده کنید. وب‌سایت خود را برای موبایل‌ها بهینه کنید (Mobile-Friendly). از تست موبایل فرندلی گوگل برای بررسی سازگاری وب‌سایت خود با موبایل‌ها استفاده کنید.

13. پیگیری و تجزیه و تحلیل

عملکرد توضیحات متا را به طور مرتب پیگیری و تجزیه و تحلیل کنید. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل Search Console برای بررسی نرخ کلیک (CTR) و سایر معیارهای مهم استفاده کنید. از گوگل آنالیتیکس برای پیگیری ترافیک وب‌سایت خود استفاده کنید. از گوگل Search Console برای بررسی عملکرد وب‌سایت خود در نتایج جستجو استفاده کنید. نرخ کلیک (CTR) توضیحات متا را بررسی کنید. میزان ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) را بررسی کنید. رتبه بندی کلمات کلیدی خود را بررسی کنید. بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده، توضیحات متا را بهینه کنید.

14. تست A/B

توضیحات متای مختلف را ایجاد کنید. توضیحات متای مختلف را به طور تصادفی به کاربران نمایش دهید. عملکرد توضیحات متای مختلف را پیگیری کنید. توضیحات متایی که بهترین عملکرد را دارد، به عنوان توضیحات متای اصلی انتخاب کنید. تست A/B را به طور مداوم انجام دهید. از ابزارهای تست A/B مانند گوگل Optimize استفاده کنید.

15. به‌روزرسانی مداوم

توضیحات متا را به طور مداوم به‌روزرسانی کنید تا با تغییرات محتوای صفحه همگام باشند. این کار باعث می‌شود توضیحات شما همیشه دقیق و مرتبط باشند و کاربران بیشتری را به کلیک روی لینک شما ترغیب کنند. توضیحات متا را به طور مرتب بررسی کنید. توضیحات متا را پس از هر بار به‌روزرسانی محتوای صفحه، به‌روزرسانی کنید. از کلمات کلیدی مرتبط و جدید در توضیحات متا استفاده کنید. پیشنهادات ویژه و تخفیف‌های خود را در توضیحات متا ذکر کنید. از تغییرات الگوریتم‌های گوگل آگاه باشید و توضیحات متا را بر اساس آنها بهینه کنید. از ابزارهای ردیابی تغییرات وب‌سایت برای مطلع شدن از تغییرات محتوای صفحه استفاده کنید.